Con l’attesa febbricitante intorno all’uscita del suo nuovo album, il primo dopo anni di silenzio e notizie non certo confortanti sulla sua vita privata, Eminem è tornato con una promozione degna di un caterpillar: ha infatti lanciato un progetto di marketing virale molto forte per lanciare “Relapse”.

Sul sito web dell’artista è comparso un messaggio pubblicitario che reclamizza un fantomatico centro di riabilitazione “Popsomp Hills” (leggi: pop some pills), capeggiato da un certo Dr Balzac, e una foto di Eminem scattata fuori da questo centro è comparsa sul profilo Twitter dell’artista.

Il microsito di “Popsomp Hills” ha come slogan “We remade you”, ti rimettiamo a nuovo, che fa il verso al singolo We Made You in rotazione. Questo microsito combina alla perfezione l’umorismo cinico di Eminem con l’impatto grafico di volantini e comunicazione delle cliniche di disintossicazione; presenti molte testimonianze di ex-degenti, nonché una privacy policy decisamente sopra le righe (“Nulla in questo mondo rimane privato”). E la sezione Learn More linka alla voce di Wikipedia per Hell (Inferno).