Le vie della coscienza ecologica sono infinite. Justin Timberlake infatti scalerà il Kilimangiaro, la vetta più alta d´Africa, così da portare l’attenzione delle persone sulla questione delle riserve idriche scarseggianti e sul problema dello spreco di acqua. Assieme a lui anche il rapper Kenna e Lupe Fiasco.

Per Kenna questo gesto ha poi un valore altamente simbolico, dato che da bambino aveva rischiato di morire a causa di una malattia contratta da un corso d’acqua inquinato da batteri.